MÓDULO 1 : COMO APROVECHAR AL MÁXIMO EL BUSCADOR DE GOOGLE PARA TU EMPRESA CON GOOGLE ADS
Google Ads es la Plataforma Publicitaria de Google, una de las empresas tecnológicas más grandes y conocidas del mundo.
Cada minuto se generan 4.1 millones de búsquedas en Google.
Veamos porque existe una GRAN OPORTUNIDAD con Google Ads para tu empresa:
- Google es el motor de búsqueda líder a nivel global, abarcando el 92% del mercado mundial
- 4 de cada 5 consumidores utilizan motores de búsqueda para encontrar información
- En Google se realizan aproximadamente 6 mil millones de búsquedas al día en todo el mundo
- El 46% de todas las búsquedas de Google buscan información local.
- El 86% de las personas busca la ubicación de una empresa en Google
- Los motores de búsqueda superan a las Redes Sociales en más del 300% como fuente de tráfico
- El 92% de los usuarios elegirán negocios en la primera página de resultados de búsqueda.
- Cada año, entre el 16% y el 20% de las búsquedas de Google son nuevas, literalmente nunca antes se habían buscado. Esto corresponde a aproximadamente a 400 millones de nuevas búsquedas.
- El 60% de las búsquedas de Google se realizan a través de dispositivos móviles.
- El 50% de las búsquedas de Google «cerca de mí» realizadas a través de dispositivos móviles resultan en una visita a la tienda.
Internet está en plena ebullición en todo momento, y en la Publicidad Online es donde se mueve más dinero.
Esta es una tendencia en progresivo crecimiento año tras año, y esa es una gran oportunidad para todos los emprendedores.
La inversión mundial en Publicidad Digital en el 2019 fue de 335,505 Millones de USD, y en 2020 será de 355,784 millones de USD, creciendo año tras año.
Las Ventajas de Google Ads para Emprendedores 
- Google Ads es una Plataforma Autogestionable, no necesitamos de una ayuda de google para poder activar nuestras campañas.
- Google solo nos cobrará por cada clic en nuestros anuncios, no por cada vez que los anuncios le salgan a los usuarios en sus dispositivos.
- No hay un presupuesto mínimo de entrada para poder crear y activar campañas, por lo que podemos empezar con un bajo presupuesto e ir incrementando la inversión en función de la rentabilidad que vayamos teniendo.
- La publicidad en Google Ads le permite mostrar sus anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios, mientras que filtra a las personas que no lo están.
- La publicidad en línea con Google Ads le permite mostrar sus anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en sus productos y servicios, mientras que filtra a las personas que no lo están. Y puede rastrear si esas personas hicieron clic en sus anuncios. La publicidad en línea también le brinda la oportunidad de llegar a clientes potenciales a medida que utilizan varios dispositivos: computadoras de escritorio, portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes.
- La orientación le brinda la capacidad de mostrar sus anuncios para llegar a personas con intereses específicos, es decir, personas que están interesadas en sus productos y servicios, y mostrarles anuncios relevantes.
- Google Ads le permite controlar cómo gasta su dinero. No hay mínimo. Y puede elegir cuánto gasta por mes, por día y por anuncio. Solo pagará cuando alguien haga clic en su anuncio.
- Mide tu éxito. Con Google Ads, si alguien hizo clic en su anuncio, lo sabrá. Si hicieron clic en su anuncio y luego hicieron algo valioso para su negocio (compraron su producto, descargaron su aplicación o llamaron por teléfono en un pedido), también puede rastrear eso.
- Al ver qué anuncios obtienen clics y cuáles no, también verá rápidamente dónde invertir en su campaña. Eso, a su vez, puede aumentar el retorno de su inversión.
- Alcance Masivo de los anuncios. Google es el buscador que aglutina el 95% de todas las búsquedas que se hacen en buscadores en todo el mundo.
- ¿Donde podemos aparecer con anuncios de Google Ads?
Google Ads es la plataforma de publicidad de google que permite mostrar anuncios con enlaces patrocinados de los anunciantes de adwords.
Google es el buscador de internet más utilizado del mundo, con el 92% de las búsquedas totales en internet.
La mayor parte de gente que está navegando en internet está utilizando este buscador para buscar información.
Aquí está el potencial de google! Se trata de tener un alcance tan grande que cualquier persona que use Google para buscar un producto o servicio puede ser nuestro comprador.
Cualquier persona interesada en nuestros productos o servicios en algún momento seguro que va a acceder a google y va a buscarlos.
En ese micromomento es cuando debemos estar nosotros para buscar esas esos potenciales clientes.
Podemos crear anuncios en google en adwords en varias ubicaciones.
Podemos utilizar la Red de Búsqueda, la Red de Display, Youtube o Aplicaciones Móviles.
De esta forma podemos publicitar nuestra marca con un gran alcance.
Podremos llegar a los usuarios en muchos de los momentos en los que están utilizando plataformas digitales para poder buscar la información que necesitan.
La Red de Búsqueda
La Red de Búsqueda consiste en el conjunto de sitios web que contienen resultados de búsqueda de Google.
Las Páginas de resultados de Google se denominan SERPs (Search Engine Results Page = Páginas de Resultados del Buscador).
Pertenecen a la Red de Búsqueda de Google páginas que tienen anuncios de Google, como Ask.com, y el propio Google en todos sus dominios geográficos.
Las páginas web que no son Google pero tienen un buscador que muestra anuncios de Google Ads en sus resultados se denominan Socios de Búsqueda.
La Red de Display
La Red de Display consiste en el conjunto de sitios web y aplicaciones móviles que tienen anuncios de google.
Los anuncios de google son anuncios de campañas de anunciantes de Google Ads que orientan sus campañas a la Red de Display de Google.
Google “alquila” páginas web para mostrar sus anuncios de Google Ads, y a cambio les da una parte del coste de los clics en los anuncios a los propietarios de las webs.
Esto lo hace mediante la Plataforma de Monetización de Sitios Web de Google llamada Google AdSense.
La Red de Display se compone de todos los sitios web con Publicidad de Google AdSense.
La Red de Display ( GDN = Google Display Network ) comprende tanto sitios web de todo tipo como portales, blogs, webs corporativas etc, como toda la red de videos de YouTube y Aplicaciones Móviles con Adsense.
En YouTube podemos salir con Campañas de Google Ads orientadas a la Red de Display con formatos gráficos ( banners ) y con formatos de Video ( True View ), apareciendo los anuncios de Publicidad al inicio de un video ( Preroll ) o durante el transcurso de un video ( MidRoll ).
Esta página se queda una parte de ese clic y luego google por otra parte le cobra al anunciante de Google Ads, por lo tanto google nunca pierde y siempre gana.
El Embudo de Conversión
Un embudo de Conversión o Funnel de Conversión ( Embudo en inglés ) es el camino que sigue un usuario en internet desde que toma contacto con nuestra marca hasta que completa la conversión.
Una conversión es una acción de valor para tu negocio. Vamos a enumerar varios tipos de conversiones según los mercados:
- Si tu negocio es una corredora de seguros, tu conversión es una cotización, que es un LEAD.
- Si tu negocio es una tienda online, tu conversión es una transacción, una compra online.
- Si tu negocio es una tienda de ropa que no vende en internet, y en su web hay videos, la conversion será la métrica de las visualizaciones de los videos.
Un LEAD es un conjunto de datos con los que identificas a un usuario en internet, y de esta forma puedes establecer un contacto con él mediante una llamada de teléfono o un envío de email. Cuando solicitas una cotización de un seguro en internet, donde hay un formulario donde te piden varios datos, cuando efectúas el envío del formulario, estas enviando tus datos que son tu LEAD.
El embudo de Conversión suele tener varias fases. Vamos a dividir el embudo en 3 fases:
FASE DE RECONOCIMIENTO
Esta parte es la superior del embudo y también se denomina en la jerga de Marketing como Upper
Funnel o TOFU ( Top of the Funnel ).
FASE DE CONSIDERACIÓN
Esta parte es la mediana del embudo y también se denomina en la jerga de Marketing como Middle Funnel o MOFU ( Middle of the Funnel ).
FASE DE CONVERSIÓN
Esta parte es la más baja del embudo y también se denomina en la jerga de Marketing como Lower Funnel o BOFU ( Bottom of the Funnel ).
La Fase de Reconocimiento es la parte del embudo donde el usuario interacciona por primera vez con nuestra marca, por ejemplo viendo un video corporativo en YouTube que ensalza los valores de la marca, sin querer nada mas que eso, sin empujar a la venta por ejemplo.
La Fase de Consideración es la parte del embudo donde el usuario ya ha interaccionado anteriormente con la marca, y en este punto esta considerando si ir mas allá en la relación con la marca, por ejemplo viendo un anuncio gráfico en la red de display de Google o un anuncio gráfico estático en facebook, donde se le comunicasen los valores del producto o servicio, pero sin una clara intención de venta.
La Fase de Conversión es la parte del embudo donde el usuario esta ya enfocado a la conversión, a realizar la compra del producto que vendemos. Ya ha pasado por las fases de Reconocimiento y Consideración, y en esta fase está bien informado sobre el producto y ya ha decidido comprarlo. Los formatos publicitarios en esta fase podrian ser formatos orientados a la venta y la conversión, como anuncios dinámicos de Remarketing en facebook y google.
Caso de Éxito con Google Ads : Grupo Torresa
El equipo de ventas del Grupo Torresa, empresa dedicada a la fabricación de plantas de luz, hacian su labor puerta a puerta, generando un volumen de 20 contactos mensuales.
Gracias a Google Ads generaron 4 veces más prospectos de potenciales clientes con una mayor calidad de prospectos que antes, y gracias a ello llegaron a duplicar su inversión en Google Ads , que ya forma parte de su estrategia de captación de clientes de forma recurrente.
Los comentarios están cerrados.